0

Chez Ikea Meuble Bas Cuisine Ikea

Le leader sur le marché des meubles continue à miser sur l’innovation pour atteindre une part de marché de 20%.

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir - blanc 13 cm

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir – blanc 13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

C’est une petite révolution chez Ikea. Au printemps prochain, les premiers canapés et fauteuils de la nouvelle collection «Stockholm» seront en magasins: il s’agit de la toute première série «premium, version Ikea». «Alors que la plupart de nos fauteuils sont à 100 euros, ils seront plutôt à 300 euros dans cette collection. C’est une façon de montrer que nous travaillons pour attirer des personnes avec des goûts différents», explique Stefan Vanoverbeke, directeur général d’Ikea France.

Autre exemple, toujours début 2013, l’arrivée d’un nouvel assortiment de lits, rangements et accessoires: l’univers enfant sera segmenté en bébé (0-2 ans), enfant (2-7 ans) et, désormais aussi, pré-ados (8-12 ans). Une catégorie d’âge qui commence à arriver dans l’habillement, «mais qui n’existe pas dans l’ameublement. La France est le pays pilote de ce projet pour le groupe», détaille le dirigeant du leader français de l’ameublement. L’enseigne retravaille aussi son espace accessoires, situé en bas des magasins, dans l’Ikea de Toulouse, ainsi que dans trois autres début 2013. Enfin, les meubles Uppleva vendus avec appareils multimédias intégrés, produits par le chinois TCL Multimedia, seront bientôt disponibles dans tous les magasins.

L’argument principal d’Ikea reste toutefois ses prix. Les étiquettes de 400 références ont été changées, particulièrement dans le textile et l’entrée de gamme. «Sur 95% de notre assortiment, nous sommes leaders en prix et de très loin. Nous investissons pour maintenir cet écart», explique Stefan Vanoverbeke, alors qu’Alinéa a récemment fait part de son ambition d’être le moins cher sur les premiers prix.

METOD / MAXIMERA Élément bas 13 tiroirs - blanc/Veddinge gris 13x13 cm

METOD / MAXIMERA Élément bas 13 tiroirs – blanc/Veddinge gris 13×13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

Ikea craint peu ses concurrents. Depuis janvier, ses ventes progressent plus vite que le marché, qui est en recul de 1,8% à fin août, après une hausse de 2,5% sur l’année 2011, d’après l’Ipea. Au cours de son exercice clos le 31 août dernier, le chiffre d’affaires de la filiale française du numéro un mondial a crû de 3,2%, à 2,5 milliards d’euros, intégrant toutefois une ouverture, à Caen en novembre dernier, et trois agrandissements (Évry, Toulouse, Vitrolles).

«Nous continuons à prendre des parts de marché. Dans 4 à 5 ans, nous pensons être proches des 20%, contre 17,8% à fin 2011», annonce Stefan Vanoverbeke. La progression sera soutenue par d’autres agrandissements (Plaisir, Bordeaux) et ouvertures, à Clermont-Ferrand en juin 2014, puis à Bayonne en décembre. Le transfert de l’Ikea de Saint-Priest à Vénissieux est prévu pour 2015 et un Ikea à Mulhouse est à l’étude. L’enseigne réaffirme son objectif d’avoir 40 magasins en 2020, soit 11 de plus qu’aujourd’hui.

Si le nombre de visiteurs dans les magasins est resté stable, à 52 millions, au cours de l’exercice 2011, le nombre de visiteurs sur ikea.fr est désormais presque deux fois plus important. «92 millions, soit une hausse de 20%, et les ventes ont même progressé un peu plus», relève Stefan Vanoverbeke, sans fournir de détails. Un succès qui encourage l’enseigne à pousser – enfin – ses feux sur Internet: «D’ici fin octobre, nous augmentons de 50% le nombre de références sur le site, à 6000 produits, soit plus des deux tiers de l’offre totale», indique le directeur général. Un centre d’appel vient de voir le jour à Évry-Lisses (Essonne) pour accompagner les clients dans leurs achats sur ikea.fr.

METOD Structure élément bas - blanc 13x13x13 cm

METOD Structure élément bas – blanc 13x13x13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

LIRE AUSSI:

» Ikea annonce un remaniement de sa direction pour 2013

» Ikea veut construire un quartier à Hambourg

Meuble Cuisine Largeur 13 Cm Ikea Trick en 13  Meuble bas

Meuble Cuisine Largeur 13 Cm Ikea Trick en 13 Meuble bas | chez ikea meuble bas cuisine ikea

» Ikea veut se lancer dans l’hôtellerie low-cost

» Ikea négocie son entrée en Inde

Chez Ikea Meuble Bas Cuisine Ikea – chez ikea meuble bas cuisine ikea

METOD Structure élément bas - blanc 13x13x13 cm

METOD Structure élément bas – blanc 13x13x13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

Meuble Bas Angle Cuisine Ikea

Meuble Bas Angle Cuisine Ikea | chez ikea meuble bas cuisine ikea

METOD Structure élément bas d’angle – blanc 13x13x13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

meuble bas cuisine 13 cm ikea - Meuble Cuisine Bas 130 Cm

meuble bas cuisine 13 cm ikea – Meuble Cuisine Bas 130 Cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

METOD / MAXIMERA Él bas pr table cuiss/four+tir - blanc/Ringhult blanc  13x13 cm

METOD / MAXIMERA Él bas pr table cuiss/four+tir – blanc/Ringhult blanc 13×13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

METOD / MAXIMERA Élt bas 13 faces/13 tiroirs hauts - blanc/Ringhult blanc  13x13 cm

METOD / MAXIMERA Élt bas 13 faces/13 tiroirs hauts – blanc/Ringhult blanc 13×13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

dimensions meubles cuisine ikéa  Meuble cuisine, Dimension meuble

dimensions meubles cuisine ikéa Meuble cuisine, Dimension meuble | chez ikea meuble bas cuisine ikea

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir - gris 13 cm

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir – gris 13 cm | chez ikea meuble bas cuisine ikea

Bilan de notre cuisine Ikea Metod - Ma maison à vivre Ma maison à

Bilan de notre cuisine Ikea Metod – Ma maison à vivre Ma maison à | chez ikea meuble bas cuisine ikea

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *