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Meubles Bas De Cuisine Ikéa

Le leader sur le marché des meubles continue à miser sur l’innovation pour atteindre une part de marché de 20%.

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir - blanc 15 cm

KNOXHULT Élément bas avec portes et tiroir – blanc 15 cm | meubles bas de cuisine ikéa

C’est une petite révolution chez Ikea. Au printemps prochain, les premiers canapés et fauteuils de la nouvelle collection «Stockholm» seront en magasins: il s’agit de la toute première série «premium, version Ikea». «Alors que la plupart de nos fauteuils sont à 100 euros, ils seront plutôt à 300 euros dans cette collection. C’est une façon de montrer que nous travaillons pour attirer des personnes avec des goûts différents», explique Stefan Vanoverbeke, directeur général d’Ikea France.

Autre exemple, toujours début 2013, l’arrivée d’un nouvel assortiment de lits, rangements et accessoires: l’univers enfant sera segmenté en bébé (0-2 ans), enfant (2-7 ans) et, désormais aussi, pré-ados (8-12 ans). Une catégorie d’âge qui commence à arriver dans l’habillement, «mais qui n’existe pas dans l’ameublement. La France est le pays pilote de ce projet pour le groupe», détaille le dirigeant du leader français de l’ameublement. L’enseigne retravaille aussi son espace accessoires, situé en bas des magasins, dans l’Ikea de Toulouse, ainsi que dans trois autres début 2013. Enfin, les meubles Uppleva vendus avec appareils multimédias intégrés, produits par le chinois TCL Multimedia, seront bientôt disponibles dans tous les magasins.

L’argument principal d’Ikea reste toutefois ses prix. Les étiquettes de 400 références ont été changées, particulièrement dans le textile et l’entrée de gamme. «Sur 95% de notre assortiment, nous sommes leaders en prix et de très loin. Nous investissons pour maintenir cet écart», explique Stefan Vanoverbeke, alors qu’Alinéa a récemment fait part de son ambition d’être le moins cher sur les premiers prix.

Meuble Bas Angle Cuisine Ikea

Meuble Bas Angle Cuisine Ikea | meubles bas de cuisine ikéa

Ikea craint peu ses concurrents. Depuis janvier, ses ventes progressent plus vite que le marché, qui est en recul de 1,8% à fin août, après une hausse de 2,5% sur l’année 2011, d’après l’Ipea. Au cours de son exercice clos le 31 août dernier, le chiffre d’affaires de la filiale française du numéro un mondial a crû de 3,2%, à 2,5 milliards d’euros, intégrant toutefois une ouverture, à Caen en novembre dernier, et trois agrandissements (Évry, Toulouse, Vitrolles).

«Nous continuons à prendre des parts de marché. Dans 4 à 5 ans, nous pensons être proches des 20%, contre 17,8% à fin 2011», annonce Stefan Vanoverbeke. La progression sera soutenue par d’autres agrandissements (Plaisir, Bordeaux) et ouvertures, à Clermont-Ferrand en juin 2014, puis à Bayonne en décembre. Le transfert de l’Ikea de Saint-Priest à Vénissieux est prévu pour 2015 et un Ikea à Mulhouse est à l’étude. L’enseigne réaffirme son objectif d’avoir 40 magasins en 2020, soit 11 de plus qu’aujourd’hui.

Si le nombre de visiteurs dans les magasins est resté stable, à 52 millions, au cours de l’exercice 2011, le nombre de visiteurs sur ikea.fr est désormais presque deux fois plus important. «92 millions, soit une hausse de 20%, et les ventes ont même progressé un peu plus», relève Stefan Vanoverbeke, sans fournir de détails. Un succès qui encourage l’enseigne à pousser – enfin – ses feux sur Internet: «D’ici fin octobre, nous augmentons de 50% le nombre de références sur le site, à 6000 produits, soit plus des deux tiers de l’offre totale», indique le directeur général. Un centre d’appel vient de voir le jour à Évry-Lisses (Essonne) pour accompagner les clients dans leurs achats sur ikea.fr.

Colonne De Cuisine Ikea Ideas  Meuble cuisine, Meuble bas cuisine

Colonne De Cuisine Ikea Ideas Meuble cuisine, Meuble bas cuisine | meubles bas de cuisine ikéa

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Meubles Bas De Cuisine Ikéa – meubles bas de cuisine ikéa

Ikea Meuble Bas Cuisine

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