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Meuble Bas De Cuisine Pas Cher Brico Depot

L’enseigne de bricolage et de jardin du groupement des Mousquetaires élimine certains rayons de ses magasins pour faire progresser ses ventes face à Leroy Merlin et Castorama.

CUISINE "LUNA" - Brico Dépôt

CUISINE “LUNA” – Brico Dépôt | meuble bas de cuisine pas cher brico depot

Le «tout faire moins cher», promesse commerciale de Bricomarché, a vécu. En se focalisant sur quelques rayons «incontournables», l’enseigne du groupement des Mousquetaires espère retrouver la forme. Elle a perdu sa place de troisième acteur du bricolage en 2010, remplacé sur le podium par le groupe Mr Bricolage depuis son rachat des Briconautes. L’an dernier, les ventes des 503 Bricomarché, et les 8 Brico Cash au positionnement plus discount, ont certes progressé de 2,7 % en France. Mais ce n’est guère mieux que l’évolution du marché (+ 2,6% d’après la Fédération des acteurs du bricolage et du jardinage) et surtout environ un point de moins que la moyenne des grandes surfaces de bricolage.

Depuis 2009, Bricomarché a fermé 13 points de vente et a vu sa part de marché régresser, passant de 12,3 % en 2008 à 10,6 % en 2011. Soit le tiers des deux mastodontes, le groupe Kingfisher, qui détient une part d’environ 34 % avec ses enseignes Castorama et Brico Dépôt, et le groupe Adeo (Leroy Merlin, Aki), qui est à 32 %.

CUISINE "NINA" - Brico Dépôt

CUISINE “NINA” – Brico Dépôt | meuble bas de cuisine pas cher brico depot

Six ans après la dernière refonte des points de vente, finalisée en 2009, Bricomarché essaie donc à nouveau de retrouver la formule juste. Le magasin de Milly-la-Forêt, en région parisienne, est le premier à avoir été réorganisé selon le nouveau concept, baptisé singularisation par vocation. «L’assortiment de chaque point de vente, dont la surface varie entre 1500 m² et 3500 m², doit s’adapter à sa zone de chalandise. Nous ne pouvons pas être bons partout et nous renoncerons à un certain nombre de rayons, comme le carrelage ou les meubles de salle de bains par exemple», explique Pierre Courbois, responsable communication de l’enseigne. Le magasin concerné est soumis à une forte concurrence: Castorama, Jardiland, Mr Bricolage, Bricoman et Weldom sont tous situés dans un rayon de 30 minutes en voiture.

Bricomarché veut faire moins mais mieux. «Nous avons choisi de donner plus de place à cinq familles prioritaires – l’électricité, le chauffage, la peinture, la motoculture et l’aménagement extérieur -, où les assortiments seront larges et profonds et les prix agressifs. Et ce notamment grâce à nos marques propres, dont le poids est appelé à croître, passant de 16 % à 20 %», détaille Cyril Cortes, en charge du nouveau concept.

CUISINE "DUNE" - Brico Dépôt

CUISINE “DUNE” – Brico Dépôt | meuble bas de cuisine pas cher brico depot

«Ces familles pèsent déjà un quart de notre chiffre d’affaires, mais nous pouvons encore progresser. L’exemple du jardin le démontre: nous réalisons 24 % de nos ventes dans ce rayon, le double de nos concurrents», estime Frédéric Sambourg, président du conseil d’administration de Bricomarché. L’enseigne vise une progression de son chiffre d’affaires au mètre carré de 15 %. Elle souhaite aussi augmenter le panier moyen de 10 % environ. À Milly-la-Forêt, les ventes ont bondi de 40 % depuis le 15 février, pour moitié motivé par une hausse du trafic et pour moitié par une évolution du panier moyen (35 euros). D’ici à 2015, les Mousquetaires espèrent étendre le nouveau concept à 300 magasins.

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