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Occasion Cuisine Meuble

(Article publié dans “le Nouvel Observateur” du 20 juin 2013)

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Le footeux Guy Roux était-il un visionnaire ? On se souvient de son fameux “Faut pas gâcher”. C’était en 1993, quand le tout-jetable faisait fureur. Lorsqu’une économie économe semblait une entrave au progrès forcément glouton. Vingt ans après, la tendance s’est inversée. Dès lors qu’il s’agit d’équiper sa maison, le meuble de seconde main a la cote, et le neuf se décote.

Le 8 juin, Habitat a ouvert en plein cœur des puces de Saint-Ouen un “Village vintage” de 25.000 mètres carrés, où l’on pourra revendre et acheter à bon prix les articles usagés de l’enseigne créée en 1964 par le designer Terence Conran. Ambiance bobo garantie, avec coin pâtisserie et ventes aux enchères le dimanche après-midi.

Moins chic mais plus significatif : l’opération “Donnez une seconde vie à vos meubles” testée cette année par Ikea du 1er avril au 31 mai. Le mode d’emploi est simple : le client revend à l’espace “bonnes trouvailles” de l’enseigne ses anciennes armoires, tables, chaises, et même les bibliothèques Billy si elles sont en bon état. Le tout contre un bon d’achat Ikea qui tourne en moyenne autour de 30 euros par reprise. En deux mois, 6.400 produits ont trouvé preneur quarante-huit heures après leur dépôt dans l’un des 28 magasins de l’Hexagone.

Ce phénomène n’est pas une surprise pour Paul Magnan, qui est à l’origine du premier test, en juin 2010, dans l’Ikea de Strasbourg qu’il dirige. “Je voyais bien que nos meubles proliféraient sur les sites internet comme eBay ou Leboncoin.fr. Les gens répugnent de plus en plus à jeter ce qui peut encore servir. Et, pour les familles à petit budget, une table à 60 euros vendue 20, c’est toujours la même table”.

Meubles de cuisine équipée blanc crème

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Confirmation d’une tendance lourde que l’enseigne d’articles sportifs Decathlon avait anticipée dès 1986, en inaugurant sur ses parkings des “Trocathlon”, où pas moins de 500.000 vélos, rollers, skis ou clubs de golf changent de mains deux fois par an. “La progression des transactions dans nos 210 magasins est spectaculaire depuis une décennie” observe Jean-Jacques Manceau. “15% de plus chaque année !” précise-t-il.

Aucun doute : l’occase n’est plus un pis-aller. Elle devient même avec la récession la première option des consommateurs. Les plus aisés en tête. En témoigne le boom des sites internet de vente entre particuliers, les brocantes de quartier qui poussent comme des champignons, les dons de plus en plus fréquents entre proches et, bien sûr, la fréquentation très soutenue des plateformes Emmaüs. “56% de ceux qui veulent acquérir un lit, une chaise, un canapé ou une cuisine regardent d’abord le marché de la deuxième main avant de se décider” note le patron de Media Dominique Media ? Rien qu’en France, c’est 130 dépôts-ventes entièrement relookés et scénarisés par “univers” (chambre, cuisine, salon), exactement comme dans les enseignes classiques d’ameublement. Un fonds d’investissement luxembourgeois, Saphir Capital Partners, a d’ailleurs racheté l’affaire en 2011. Pas par charité : ce business tout neuf construit sur le meuble usagé est même évalué par Dominique Munier à quelque 5 milliards d’euros.

L’opération “seconde vie” ne rapporte en revanche pas un sou à Ikea. “Sans doute mais ça permet de garder un peu la main sur le client, à l’heure où les ventes de meubles neufs piquent du nez” chuchote un concurrent. En tout cas, la firme suédoise a décidé de poursuivre l’expérience dans dix de ses magasins français. Et des Ikea italiens, belges et allemands pourraient suivre le mouvement.

Il suffit de voir les grands hits vertueux de l’écologie puissamment déployés dans la communication de l’enseigne suédoise en collaboration avec l’ONG WWF : “l’optimisation de la durée de vie des meubles”, la “maîtrise des déchets” et donc l’impératif du “réemploi”.

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Il faut reconnaître que la montagne de rebut mobilier est un souci environnemental plutôt envahissant. C’est même le troisième gisement de déchets – bois, métal, plastique, mousse, verre – après ceux des emballages et du papier. Mis bout à bout, ce monstrueux bric-à-brac atteindrait 27 fois la taille de la tour Eiffel.

“1,7 million de tonnes de déchets d’éléments d’ameublement sont jetés chaque année” confirme Dominique Mignon, directrice de l’organisme collecteur Eco-Mobilier. Soit 27 kilos par Français. “Il faut savoir que 1,5% seulement est aujourd’hui effectivement réemployé”.

Où va le reste ? Dans les filières du recyclage des matériaux (22%) dans les incinérateurs (23%). La plus grande part est toujours enfouie à la tractopelle dans les décharges (55%). A commencer par les matelas qui ne rentrent pas dans l’incinérateur…

La bonne nouvelle, c’est que la France est aujourd’hui le premier pays d’Europe à mettre sur pied une filière de collecte du mobilier, à la suite du vote du Grenelle II de l’Environnement, en 2010. Depuis le 1er mai dernier, c’est parti. Une écotaxe non négligeable – 20 centimes pour une chaise, mais 18 euros pour une armoire un peu lourde – est perçue sur le prix de vente, puis réaffectée à l’organisme Eco-Mobilier habilité par l’Etat. Sa mission ? Juguler la gabegie et faire passer de 23% à 45% la masse des meubles recyclés ou réutilisés d’ici à 2015.

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Sur le front du recyclage, on commence à savoir reconstituer du tout neuf avec de l’ancien quand la collecte peut s’organiser en sautant la case déchetterie. En procédant, par exemple, le jour de la livraison à un échange standard entre l’ancien et le nouveau canapé. Une logistique que le fabricant de matelas Dunlopillo, associé au distributeur But, maîtrise parfaitement. Une fois les vieux matelas récupérés, Dunlopillo fabrique une nouvelle gamme baptisée “Cerise” en réutilisant 50% de la mousse. Où ? Dans l’usine Cauval de Flaviac, en Ardèche, qui se mourait en 2009. Et a ressuscité en 2012 en développant une technologie inédite de valorisation des matelas hors d’usage ; 150.000 passent aujourd’hui par ses ateliers du trépas à la seconde vie. Objectif à brève échéance : 450.000.

Eco-Mobilier reste en revanche très prudent sur l’objectif chiffré de récupération de meubles en bon état qui sont dirigés, en application de la loi, vers l’économie sociale et solidaire. Tout bêtement parce que les particuliers préfèrent de plus en plus vendre les articles ayant un minimum de valeur marchande plutôt que les céder gratuitement. A l’économie du don succède peu à peu l’économie tout court.

Une concurrence qui commence à sérieusement inquiéter Emmaüs, tout premier acteur de la récup, qui avait jusqu’à il y a peu un quasi-monopole sur le créneau du débarras. “Il est clair que les produits de premier choix ont de plus en plus tendance à filer sur Leboncoin.fr ou dans les brocantes”, observe le responsable d’ Emmaüs Défi, Charles-Edouard Vincent. “Or c’est sur eux que nous réalisions la petite marge absolument vitale pour financer l’insertion ou la remise à flot des cassés de la vie et des plus souffrants. S’il ne nous reste que l’invendable, notre survie, à terme, est en jeu.”

Pour l’heure, Charles-Edouard Vincent se démène. Dans la boutique parisienne Emmaüs du 104, rue d’Aubervilliers (19e) et surtout dans l’énorme plateforme Riquet (19e), qu’il a ouverte l’hiver dernier, on trouve tout. Des canapés customisés pour les branchés et des produits de première nécessité comme des lave-linge remis d’aplomb par les compagnons. Mais pour combien de temps ?

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Le “faut pas gâcher” se démocratise et c’est tant mieux. Sauf que l’économie sociale, qui a porté seule et dans l’indifférence quasi générale le grand recyclage écologique, risque aujourd’hui de trinquer. Au pire moment. 

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